{"id":8420,"date":"2010-04-29T07:51:10","date_gmt":"2010-04-29T06:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/?p=8420"},"modified":"2010-04-29T07:51:39","modified_gmt":"2010-04-29T06:51:39","slug":"ciao-it-la-strada-per-il-successo-delle-nuove-stampanti-hp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/8420\/ciao-it-la-strada-per-il-successo-delle-nuove-stampanti-hp\/","title":{"rendered":"Ciao.it: la strada per il successo delle nuove stampanti HP"},"content":{"rendered":"<div class=\"4032636bd480207a9641f06a0353772e\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<!--COOKIE_POLICY_BEGIN-->\r\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Tecnomagine Grande -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4884298544160548\"\r\n     data-ad-slot=\"6528327022\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\r\n<!--COOKIE_POLICY_END-->\n<\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/hp-300x262.jpg\" alt=\"hp\" width=\"300\" height=\"262\" class=\"alignnone size-medium wp-image-8421\" srcset=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/hp-300x262.jpg 300w, https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/hp-1024x894.jpg 1024w, https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/hp.jpg 1030w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\r\n<div class=\"4032636bd480207a9641f06a0353772e\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<!--COOKIE_POLICY_BEGIN-->\r\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Tecnomagine Grande -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4884298544160548\"\r\n     data-ad-slot=\"6528327022\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\r\n<!--COOKIE_POLICY_END-->\n<\/div>\n\r\n<br \/>\nPartendo da un concept che combina la comunicazione del prodotto nel breve periodo con quella del marchio nel lungo periodo, <a href=\"http:\/\/www.ciao.it\">Ciao Advertising<\/a> ha abbinato in modo innovativo la forza della community di Ciao agli obbiettivi di mercato di <a href=\"http:\/\/www.hp.com\">HP<\/a>. <\/p>\n<p>Vediamo come il lancio di un prodotto arriva al successo.<\/p>\n<p><strong>Definizione degli obiettivi<\/strong><br \/>\n\u2022Creazione di fiducia e di una percezione positiva del marchio HP<br \/>\n\u2022Incremento della percezione della nuova stampante HP<br \/>\n\u2022Posizionamento come leader di qualit\u00e0 nel segmento di riferimento<\/p>\n<p><strong>Concept e implementazione <\/strong><br \/>\nCreazione di una campagna su tre livelli:<br \/>\n\u2022Fase 1: Invito agli utenti Ciao, mediante una campagna pubblicitaria che attirasse l\u2019attenzione, a candidarsi per testare i prodotti in esclusiva per la nuova stampante HP, messa a disposizione da Hewlett Packard. Aggancio al Microsite, con informazioni dettagliate sul prodotto nonch\u00e9 chiarimento dello scopo dei test.<!--more--><br \/>\n\u2022Fase 2: durante la fase di test da parte degli utenti Ciao HP viene integrata nella categoria \u201cStampanti\u201d di Ciao sotto forma di Brand Placement come marchio rappresentativo di qualit\u00e0 e fiducia<br \/>\n\u2022Fase 3: i risultati del test \u201cHP qualit\u00e0 vince nella qualit\u00e0\u201d realizzati dagli utenti vengono comunicati in esclusiva per mezzo di una campagna mediatica e presentati sui micrositi \u201cbrandizzati\u201d<\/p>\n<p><strong>Perch\u00e9 Ciao?<\/strong><br \/>\n\u2022Con 6 milioni di utenti e oltre 5 milioni di opinioni, Ciao, in qualit\u00e0 di portale leader a livello europeo per il confronto dei prezzi dedicati ai consumatori, mette a disposizione le fondamenta strategiche ideali per una comunicazione sostenibile nel lungo periodo<br \/>\n\u2022Sviluppo di un concept personalizzato basato su principi strategici adeguati<br \/>\n\u2022Elevata efficacia pubblicitaria: quasi il 90 % degli utenti Ciao ha modificato la propria idea relativa ad un prodotto sulla base di un\u2019esperienza personale<\/p>\n<p><strong>Riassunto<\/strong><br \/>\n\u2022Definizione del posizionamento di Hewlett Packard quale leader di mercato e brand di qualit\u00e0 nel segmento delle stampanti<br \/>\n\u2022Meccaniche della campagna basate sull\u2019interazione tra prodotto e brand<br \/>\n\u2022Il contenuto generato dagli utenti si riflette positivamente sul brand generando lo sviluppo di un passaparola termine nel lungo periodo<br \/>\n\u2022Cambiamento positivo dell\u2019immagine, forte legame tra target e brand<br \/>\n\u2022Elevato tempo di permanenza sulla pagina dei prodotti Officejet Pro 8500 Wireless di HP<\/p>\n<p><em>Fonte Comunicato Stampa<\/em><\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Partendo da un concept che combina la comunicazione del prodotto<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3473,1],"tags":[],"class_list":["post-8420","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glossario","category-curiosita"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - 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