{"id":10180,"date":"2010-08-30T00:10:15","date_gmt":"2010-08-29T23:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/?p=10180"},"modified":"2010-08-31T16:02:00","modified_gmt":"2010-08-31T15:02:00","slug":"carta-stampata-e-contenuti-digitali-uno-sguardo-al-futuro-dell-editoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/10180\/carta-stampata-e-contenuti-digitali-uno-sguardo-al-futuro-dell-editoria\/","title":{"rendered":"Carta stampata e contenuti digitali: uno sguardo al futuro dell&#8217;editoria"},"content":{"rendered":"<div class=\"4032636bd480207a9641f06a0353772e\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<!--COOKIE_POLICY_BEGIN-->\r\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Tecnomagine Grande -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4884298544160548\"\r\n     data-ad-slot=\"6528327022\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\r\n<!--COOKIE_POLICY_END-->\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/noname.png\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-10182\" src=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/noname.png\" alt=\"noname\" width=\"189\" height=\"51\" \/><\/a>\r\n<div class=\"4032636bd480207a9641f06a0353772e\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:10px 0 10px 0; text-align:center;\">\n<!--COOKIE_POLICY_BEGIN-->\r\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\r\n<!-- Tecnomagine Grande -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-4884298544160548\"\r\n     data-ad-slot=\"6528327022\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"><\/ins>\r\n<script>\r\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\r\n<!--COOKIE_POLICY_END-->\n<\/div>\n\r\nA causa dello <strong>sviluppo delle nuove tecnologie<\/strong>, per la<strong> carta stampata<\/strong> sembra si prospetti un<strong> futuro poco roseo<\/strong> e una <strong>sempre maggiore migrazione verso contenuti digitali<\/strong>.<\/p>\n<p><em><strong>Come si modificher\u00e0 l\u2019editoria in seguito alla comparsa di dispositivi come l\u2019iPad?<\/strong><\/em><\/p>\n<p><strong><em>Cosa vogliono i consumatori? E come devono reagire le aziende per adeguarsi al cambiamento?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Molti quotidiani, come ad esempio <strong><em>The Times<\/em><\/strong>, hanno introdotto <strong>pagine a pagamento online <\/strong>evidenziando la <strong>volont\u00e0 <\/strong><strong>da parte delle case editrici <\/strong><strong>sia di investimento, che di monetizzazione dei contenuti web.<\/strong><\/p>\n<p>Tuttavia, una <strong>recente ricerca di <a href=\"http:\/\/www.nma.co.uk\/news\/people-happier-to-pay-for-news-content-in-print-than-online\/3015328.article\" target=\"_blank\">YouGov<\/a><\/strong> ha messo in luce che <strong>il 60% dei lettori sarebbe disposto a pagare per contenuti di qualit\u00e0 sulla carta stampata<\/strong>, ma <strong>solo il 2% degli intervistati pagherebbe per la lettura online delle notizie<\/strong>. Risultati <strong>in netto contrasto con i recenti dibattiti sul futuro dell&#8217;editoria<\/strong>. Bisogna capire<strong> se si tratta solo di una questione di percezione o di una reale resistenza al pagamento per i contenuti digitali.<\/strong><\/p>\n<p>Il <strong>concetto pi\u00f9 importante emerso da questo studio<\/strong> \u00e8 che, secondo molti intervistati, <strong>i contenuti online dovrebbero essere gratuiti<\/strong>, come sono sempre stati fino a questo momento. Sebbene<strong> l\u2019introduzione di pagine  a pagamento da parte di <em>The Times<\/em> e <em>Sunday Times<\/em> <\/strong>abbia generato un<strong> forte calo di traffico,<\/strong> esistono poi dispositivi come l\u2019<strong>iPad <\/strong>che fanno brillare una<strong> nuova luce sulla questione del pagamento per i contenuti digitali<\/strong>: <strong>se i consumatori vengo informati sin dall\u2019inizio che dovranno pagare per un servizio di alta qualit\u00e0, si pu\u00f2 affermare con certezza che procederanno con il pagamento.<\/strong><\/p>\n<p><em><strong><!--more--><\/strong><\/em><\/p>\n<p>Molte <strong>applicazioni per iPad disponibili sull\u2019App Store di <em>Apple<\/em><\/strong> sono state <strong>sviluppate appositamente per il settore editoriale<\/strong>. Ci si aspetta che<strong> anche gli altri dispositivi tablet che arriveranno sul mercato genereranno lo stesso interesse negli sviluppatori<\/strong>. L<strong>\u2019iPad<\/strong> \u00e8 sicuramente un <strong>catalizzatore che permette al settore editoriale di mostrare tutto il potenziale dei contenuti digitali e ci\u00f2 influenzer\u00e0 le decisioni di acquisto dei consumatori anche in tema di contenuti<\/strong>. <strong>L\u2019iPad entra dunque nel mercato per cambiare le regole del gioco<\/strong>, riconoscimento ampiamente meritato dato che i consumatori, in base alla ricerca           preoccupati di dover pagare i contenuti digitali precedentemente gratuiti, se voglio usufruire dei contenuti devono pagare anticipatamente.<\/p>\n<p>Coscienti di questa situazione <strong>molti editori hanno sviluppato applicazioni \u201cpronte per  l\u2019iPad\u201d delle proprie riviste e\/o quotidiani.<\/strong> Quelli che non lo hanno ancora fatto, avendo realizzato i vantaggi di interazione di questo tipo di dispositivo, si stanno comunque attivando.<strong> Il potenziale di marketing dell\u2019editoria digitale \u00e8 enorme<\/strong>. Non solo dal punto di vista dell\u2019abbonato, ma <strong>anche da un punto di vista pubblicitario<\/strong>. La <strong>rivista <a href=\"http:\/\/www.wired.it\/\" target=\"_blank\">Wired<\/a> offre un chiaro esempio: l\u2019applicazione di per iPad presenta annunci pubblicitari interattivi, rich media content e link a diversi siti web<\/strong>. <strong>Le aziende quindi possono ora non solo essere  \u201cscoperte\u201d da un lettore, ma possono anche coinvolgerlo con i propri prodotti all&#8217;interno del messaggio.<\/strong><\/p>\n<p><em><strong><a href=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/Bruno-Degradi-Country-Manager-Italia-Day-Software_primo-piano_lr.jpg\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-10181\" src=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/Bruno-Degradi-Country-Manager-Italia-Day-Software_primo-piano_lr.jpg\" alt=\"Bruno Degradi -Country Manager Italia Day Software_primo piano_lr\" width=\"218\" height=\"328\" srcset=\"https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/Bruno-Degradi-Country-Manager-Italia-Day-Software_primo-piano_lr.jpg 298w, https:\/\/www.tecnomagazine.it\/tech\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/Bruno-Degradi-Country-Manager-Italia-Day-Software_primo-piano_lr-199x300.jpg 199w\" sizes=\"auto, (max-width: 218px) 100vw, 218px\" \/><\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<blockquote><p>\u201cMa come fanno gli editori a creare e gestire le proprie applicazioni per di dispositivi come iPad?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>afferma <em>Bruno Degradi<\/em>, Country Manager di Day Softwareper l\u2019Italia<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDay Software collabora da diverso tempo con <a href=\"http:\/\/www.and.co.uk\/\" target=\"_blank\">Associated Northcliff Digital<\/a> (editore del Daily Mail Online e Metro) per lo sviluppo e gestione dell\u2019on-line. L\u2019ultimo progetto realizzato riguarda lo sviluppo dell\u2019applicazione per iPad del free press Metro. L\u2019infrastruttura <a href=\"http:\/\/www.day.com\/day\/en\/products.html\" target=\"_blank\">CRX<\/a> di Day \u00e8 la piattaforma duale sia per la versione online di Metro online (il canale tradizionale da leggere sul desktop) che per la nuova applicazione per iPad che implica una lettura su abbonamento. Contenuti e strategie di promozione sono condivise tra i due canali, ci\u00f2 significa che l&#8217;esperienza del cliente attraverso i due canali \u00e8 coerente in termini di contenuti mirati. Il monitoraggio e dell\u2019utilizzo di queste applicazioni permette di stabilire e far s\u00ec ad esempio che gli utenti a cui non piacciono certe tematiche o argomenti online non li ricevano neanche sull\u2019iPad. Questo \u00e8 un punto chiave per il successo del marketing multicanale e assicura la coerenza dell\u2019esperienza del           cliente.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u201cDovremmo quindi continuare a lodare il digitale e a condannare la carta stampata?\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Conclude <em>Degradi. <\/em><\/p>\n<blockquote><p>\u201cIn qualche modo pu\u00f2 essere vero, molti editori si rendono conto che ignorare il digitale sarebbe una mossa sbagliata. I lettori si stanno abituando sempre pi\u00f9 a leggere contenuti online e con l\u2019arrivo di dispositivi come l\u2019iPad questa tendenza crescer\u00e0 sempre pi\u00f9. Allo stesso tempo per\u00f2 a molti piace ancora la sensazione tangibile della carta stampata tra le mani e numerose pubblicazioni hanno raggiunto una tale specializzazione che viene da pensare che ci sar\u00e0 sempre posto per la carta stampata. Il           mercato si sta semplicemente muovendo verso una pi\u00f9 equilibrata economia tra digitale e carta stampata, in modo che ognuno possa vedere soddisfatte le proprie esigenze di lettura.\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Day &#8211; <a href=\"http:\/\/www.day.com\/\" target=\"_blank\">www.day.com<\/a><\/strong><\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A causa dello sviluppo delle nuove tecnologie, per la carta<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,50],"tags":[1678,266],"class_list":["post-10180","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-curiosita","category-web","tag-day","tag-editoria"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Carta stampata e contenuti digitali: uno sguardo al futuro dell&#039;editoria - 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